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存储加价，平板也难过。

AIX财经（AIXcaijing）原创

作家 | 李梦冉

Omdia近日发布2026年第一季度全球平板电脑市场讲演，苹果以1480万台出货量排在第一；华为和联念念诀别以324万台、305万台的出货量位列第三、第四，成为本季度增速最快的两家厂商；三星和小米则双双下滑，诀别排在第二和第五。

这份榜单背后，扫数这个词市场的处境并不乐不雅，当季平板电脑全球出货量为3700万台，同比仅微增0.1%。

Omdia在讲演中指出，增长主要源于渠说念库存积聚，而非终局用户果然需求的回暖。货从厂商仓库搬到了渠说念仓库，却莫得实在进入消费者的背包。

线下门店的情况印证着这一趋势。近期的一个周末，「AIX财经」赶赴北京某地处CBD中枢商圈的购物中心看望，华为、小米、苹果三家门店紧挨着，东说念主流量不少，但平板展台前，却是另一番表象。

华为店里看手机的主顾挤满了展台，平板区却简直无东说念主驻足；苹果店相同如斯，偶有主顾停驻来看几秒就走了；独一小米店里有一位主顾仔细盘考了价钱和成就，这些王人和店里其他展台前的热闹形成显着对比。

Omdia有计划司理Himani Mukka对此解释：面对面前严峻的环境，不管消费者照旧厂商，王人在愈加精良地决定优先购买和参加的建立。PC厂商正将要点转向札记本和台式电脑，同期布局智高东说念主机与平板的厂商，则更倾向于优先发展智高东说念主机，因为其对全体业务孝敬更高。

平板的处境向来无言，它既不像手机那样是刚需，也不像札记本那样有明确的分娩力场景，夹在中间，成了消费者可买可不买的选项。本年存储价钱捏续高潮，让这个本就不好卖的家具，又多了一个让东说念主彷徨的原因。

加价的波澜，正在再行洗牌平板电脑的样式。

01.苹果、华为、联念念：三条不同的增长阶梯

2026年第一季度，苹果、华为、联念念是前五大厂商中罢了正增长的三家，但增长的逻辑各不相通。

苹果稳居第一，出货1480万台，同比增长7.9%。支撑增长的中枢，是本年一季度上市的iPad Air 8。这一次的升级径直搭载M4芯片，CPU性能较M3培育约30%，调解内存从8GB增至12GB，初度搭载苹果自研N1网罗芯片，支捏Wi-Fi7。

芯片和内存全面培育，然而在订价上，苹果选定按兵不动：11英寸版起售价保管4799元，与上一代M3版块保捏一致。

在这个季度里存储本钱全面高潮，苹果能保管订价、同步完成迭代，背后是其极强的供应链议价材干。苹果遥远与供应商订立多年期采购公约，约略提前锁定大部分采购本钱，对现货市场的明锐度相对较低。

在中国市场，苹果的增长还有一个不行冷落的政策变量。北京某市集苹果伙计向「AIX财经」先容，现在iPad Air 8 11英寸128GB版售价4799元，可享国补直减500元；同期，购买平板的消费者还可参与配件套餐活动，笔、壳、膜、支架四件套原价1800元，折后698元，全体购买价钱进一步拉低。若是能重复老练优惠，还能再减900元。伙计还提到，iPad Pro因售价超出洋补隐私上限，只可走老练优惠，这让Air在价钱明锐型消费者中更具上风。

不过苹果也面对新的里面竞争。该伙计称，本年推出的MacBook Neo由于价钱低廉、性价比高，对扫数这个词平板基本盘酿成一定冲击，分流了部分可能购买平板的客户。

华为出货320万台，同比增长28%，在前五大厂商中最高。增长来自两个见地：国内靠生态留下用户，国外靠亚太市场拓展增量。

国内方面，2026年以来，华为平板新品寥寥，只推出了一款MatePad 11.5英寸。伙计告诉「AIX财经」，这款主打定位小学生用户，性能一般。现在门店主推的仍是2025年的MatePad Air系列。

国补之后MatePad Air（12GB+256GB）得手价2599元，而客岁热卖款MatePad S门径款（12GB+256GB）优惠下来也在2000元价钱带。伙计坦言，客岁爆款Mate S门径版货未几，在他看来，之后推出的“灵动款”等性价比不高，“不如径直买Air”。

新品未几，华为却守住了增长，背后有一个更深层的竞争上风：关于已进入鸿蒙生态的用户而言，换机本钱越来越高。该伙计也暗意，若是使用的不是华为手机，将无法罢了互传等功能。鸿蒙生态的闭塞性，反而成为留下老用户的“护城河”。但另一方面，闭塞性关于新用户来说也意味着门槛。

全球层面，华为平板份额从2025年的7%进一步扩大至2026年一季度的8.8%，延续回升态势。本年，MatePad Pro Max于5月7日在泰国首发，关于因制裁而遥远缺席泰西市场的华为而言，亚太地区正在成为其全球出货的主要支撑点。

联念念出货约300万台，同比增长20%，名挨次四。联念念的增长更多依赖老练行业的大界限部署以及提前出货的节律优化，而不是靠家具更新或生态上风。

在供应链端，联念念在库存价钱大幅高潮之前就执行了提前拉货策略，锁定较低的采购本钱，为一季度的出货提供了库存的支撑。Omdia讲演中稀薄指出，“老练领域界限化布局及前期备货同步优化”是联念念本季增长的关键驱动。

在市场端，联念念的全球化运营材干是实在的互异化地点。Omdia曾在2025年三季度称，澳门十大娱乐网站平台联念念在欧洲、中东和非洲地区的平板业务捏续拓展，切入了属于三星和苹果的盘子。在老练市场，联念念参与日本GIGA学校构念念，领略的政府采购订单为其提供了托底。这种B端驱动的模式，让联念念在一定进度上避让了消费市场需求疲软和加价的双重冲击，但也意味着增长的捏续性更依赖订单节律。

02.三星小米掉队：加价潮之下的性价比困局

在本钱上行期，苹果、华为、联念念三家各自找到了缓冲垫，但三星和小米莫得。

从2025年底运行，三星、SK海力士、好意思光等存储原厂将跨越70%的产能转向HBM（高带宽内存）和事业器级DRAM/NAND闪存。消费级存储的产能被急剧压缩，导致平板电脑所用的LPDDR内存、eMMC闪存价钱暴涨。

有行业数据称，一块7英寸WiFi平板的PCBA（印刷电路板组件）正本的正规新料BOM本钱在53-84元之间。存储加价后，仅内存和闪存两项的本钱就加多了45-60元，整机BOM本钱飙升至119-157元。

这一轮本钱冲击，对三星和小米的打击最为致命，双双出现下滑。两家的共同点是：平板业务在各自集团中的计谋优先级王人不才降，且销量高度聚合在中廉价位段，对加价的抵御材干最弱。

三星出货580万台，同比下落12.6%，但仍守住第二的位置。Omdia将下滑原因归罪于“价钱压力”。

本年头，三星电子全球营销考究东说念主Wonjin Lee公开表态：“半导体供应短缺已激发本钱飙升，最终不得不探究调遣全品类家具订价”。但与手机市场中三星仍能靠折叠屏支撑高端的场面不同，平板的订价策略明显更被迫，其自己出货量较为依赖中廉价位机型，导致消费端对加价的罗致度有限。

而中端及以下价钱位亦然加价冲击最剧烈的价钱区间。终局需求不开朗，加上新品空窗，天然影响出货节律。

小米出货260万台，同比下落13.6%，在前五名中跌幅最大，仅以细小上风守住第五。比拟客岁同期，小米可谓是大起大落——客岁一季度小米以310万台的出货量罢了56%的增长。

小米平板的中枢钞票是“性价比”，但这个钞票在存储加价面前艰辛上风。客岁9月和小米17同步发布的小米Pad8加价100-200元，已能看出小米在本钱上的压力。和手机一样，在调价前主动压缩低利润主机出货，是小米针对本钱冲击的主要粗鄙形式。

在「AIX财经」看望小米门店时，有一个细节值得顾惜：不同于华为因穷乏新品而主推2025大哥款、苹果上一代iPad Air 7官方已停售，小米伙计主推的并非最新的Pad 8系列，而是现在最高版块Pad 7 Ultra和Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra和Pad 8S Pro尚未推出）。伙计称现在店里平板销量最佳的亦然这两款。即便手脚高配机型，如Pad 7S Pro（12+512G）订价4099元，重复国补减500元、店补再减300元后，实质得手仅三千露面，对比同业，性价比依然凸起。

在先容进程中，伙计全程对标苹果，如“自研芯片对标苹果”“不错和苹果互传”“操作逻辑和界面也很苹果化”，这是终局销售的话术，也侧面印证了小米“保利润”的策略：主动教悔消费者购买高配、高毛利机型，而不是走量的中低端型号。

某种进度上，价钱是其上风之一，如消费者在选定苹果廉价替代时，小米的生态兼容性比华为更有诱骗力，不过这也成为自后续高端化阻力。

03.下半年掂量：促销空间再舒缓，集体押注高端

一季度的出货量还能用“渠说念库存微增”来保管体面，但接下来，存储本钱或将延续高潮，2026下半年，平板厂商将延续承压。

一方面，促销空间已接近极限。

一季度的体面，是有代价的。苹果靠国补+配件套餐组合拉低得手价；华为折算国补后的得手价也号称性价比之选；小米在国补除外还加多了300元店补，各家促销技术琳琅满目。但这套叮属能撑多久，很猛进度上取决于接下来存储本钱还要涨些许。

Counterpoint有计划掂量，2026年二季度存储芯片价钱将进一步高潮约20%，厂商再用价钱换销量的空间将进一步舒缓，平板的价钱只会更贵，不会更低廉。

另一方面，高端化成了决定谁能撑下去的关键。Omdia首席分析师Mukka预测：2026年各大厂商的温雅要点将偏向于高端市场，因为相较大家市场，高端需求推崇更具韧性。

但高端化说起来容易，实在走通并不浅薄。五家主要厂商，面对两种不同的情况。

苹果最为稳重。高端价位是它的基本盘，且供应链议价材干强，iPad Air的M4升级仍是说明注解，它有材干在不加价的情况下完成家具迭代，捏续拉动换机需求，这是其他厂商现在最难复制的。

华为则依托鸿蒙生态锁住存量用户，在存量用户中篡改高端换机需求，短期内仍有空间。其5月在国外新推出的MatePad首度引入“Pro Max”版块，起售价为1399欧元（约合东说念主民币11213元）。国产化供应链也使得华为在这轮加价潮中具备一定的本钱抗压材干。

其他三家的处境相对被迫。

三星高端平板市场份额被苹果和华为挤压，中低端又面对加价压力，两端受制；小米性价比标签是其中枢钞票，转向高端意味着与苹果、华为正面竞争，互异化和生态短板将被放大。

联念念一季度靠备货和老练大单支撑住，但这两张牌王人在变弱。

备货赔本了大王人库存缓冲空间，若存储价钱依然高企，联念念的补货本钱可能会比一季度更高。现在日本GIGA学校构念念第一阶段仍是完成，联念念的Chromebook随之受到影响，一季度出货量同比下落11.2%至150万台，天然Chromebook与平板属于不同品类，但老练采购节律的放缓也相同会反应在平板端，后续增长压力将徐徐清晰。

Omdia对下半年的远景依然保捏严慎，批量业务市场在出货量和市场价值方面面对较大的压力。该机构曾在客岁掂量2026年全球平板出货量将较2025年回落约9%。

原因不过乎一个被反复说起的问题：平板既是消费级玩物，又不是必需品；既有分娩力场景，又很难成为刚需。

这种“无言身份”，加上这轮加价潮让平板市场的样式加快向头部聚合，2026年的故事注定没那么颜面。

*题图及文中配图开端于pexels2026世界杯(中国)官方app下载。

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